Guía de SEO local para mejorar el posicionamiento de tu negocio [ + Checklist ]

A día de hoy, y cada vez más, disponer de una estrategia de SEO local se ha convertido en un factor tremendamente determinante para el éxito de un negocio.

No en vano, Google declaró en 2018 que prácticamente la mitad de las consultas que se realizan en su motor de búsqueda tienen una intención local. Es por ello que desarrollar estrategias para potenciar tu posicionamiento SEO local no puede verse como una opción, sino más bien como una necesidad.

Y es que el hábito de búsqueda de los consumidores ha cambiado. Los teléfonos inteligentes han ganado protagonismo para las consultas locales y los usuarios quieren conseguir productos y servicios de forma rápida a través de negocios que se encuentran cerca de su localización.

Por ello, ya seas el dueño de una empresa local o un vendedor, debes centrar tus esfuerzos técnicos y creativos en convencer a los motores de búsqueda de que tu negocio tiene que destacarse en los resultados locales por encima de tus competidores.

Si un potencial cliente que se encuentra cerca de tu ubicación realiza una búsqueda y no te encuentra, estarás perdiendo una gran oportunidad de venta.

Para que esto no te pase, he decidido crear un checklist de SEO local a modo de guía con algunas de las mejores estrategias que mejor rendimiento me han dado como consultor seo freelance.

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Checklist de SEO local: 10 trucos para posicionar tu negocio en Google

Desarrollar una estrategia de SEO local eficiente y ejecutarla correctamente es un desafío difícil si no tienes experiencia previa. Para ayudarte a tener éxito en tus esfuerzos, he elaborado un checklist para que tengas un plan de acción de SEO local en el que apoyarte siempre que lo necesites.

Si sigues todo y cada uno de estos pasos, conseguirás optimizar tu estrategia local, empezarás a ganar más visibilidad en tu área local y atraerás clientes de tu público objetivo.

¿Estás preparado para aprovechar todos los beneficios de una estrategia de posicionamiento SEO local?

Sigue leyendo.

1. Registra tu negocio en el Perfil de Empresa de Google

Crear un Perfil de Empresa (antes conocido como «Google My Business») es una de cosas más sencillas y que mejor rendimiento nos puede dar para garantizar nuestra visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Asegúrate de proporcionar toda la información que Google te pida, incluida la categoría de la empresa, la descripción del negocio, los servicios proporcionados, los productos o los horarios de apertura y cierre. Cuanta más información aportes, mayores serán las posibilidades de que tu empresa aparezca en los motores de búsqueda locales y en los paquetes de mapas.

Es importante que incluyas una palabra clave en el título de tu negocio por la que te quieras posicionar. Por ejemplo, si eres una clínica dental localizada en Sevilla, te interesa añadir el nombre de tu empresa + la ciudad en la que te encuentras. De esta forma, será más fácil que Google te posicione en tu región.

En este caso, vemos como los propietarios de estas clínicas han realizado un buen trabajo de SEO local al crear un perfil sólido, en el que tratan de posicionarse con palabras claves como «Clínica Dental en Sevilla», «Dentista en Sevilla» y «Ortodoncia Sevilla».

En consecuencia, sus negocios aparecen por delante de otros competidores que no se posicionan por ninguna palabra clave, lo que sin duda es una enorme ventaja a la hora de captar nuevos clientes.

También es muy importante que contestes a todas las reseñas de tus clientes y que publiques con frecuencia. Tener un perfil activo puede ayudar a que otros usuarios se fijen en ti.

2. Optimiza tus productos y servicios con palabras claves

Es fundamental que las descripciones de todos tus productos y servicios estén optimizadas con palabras claves que reflejen las consultas que efectuan los usuarios de tu zona.

Por ejemplo, no tendría sentido que si tienes un negocio de coches clásicos te refieras a ellos como «automóviles clásicos» en toda la web, cuando tus potenciales clientes lo que buscan son «coches clásicos».

Para evitar este tipo de errores, es esencial realizar un estudio de palabras clave para tu negocio. Puedes emplear herramientas como SEMrush, Ahrefs o Moz para analizar cuáles son las consultas más populares de tu sector, cuáles son las palabras por las que está posicionando tus competidores y cómo de difícil lo tienes para tratar de posicionarte por ellas.

Con una herramienta de investigación de palabras clave puedes llegar a descubrir aspectos tan útiles y relevantes como que en tu zona hay muchas más búsquedas para «Tienda esotérica en Valencia» que para «Tienda de esoterismo en Valencia», por ponerte un ejemplo. O que es mucho más complicado tratar de posicionarse por una que por otra.

Una vez tengas tu estudio de palabras clave terminado, puedes comenzar a enriquecer y a optimizar todo tu contenido en torno a ellas.

3. Incluye tu ubicación en las páginas más importantes de tu sitio web

Si no sabes cómo optimizar tu web para mejorar el posicionamiento de las búsquedas a nivel local, te explico cómo hacerlo.

Cualquier página que contenga información sobre un producto o servicio que quieras vender localmente, debe hacer referencia a la ciudad por la que quieres posicionarte. Los apartados que debes optimizar con palabras claves son:

1. El título
2. Los encabezados
3. Cuerpo del texto
4. La meta descripción.

Además, también es interesante añadirlo en la URL cuando sea necesario para ofrecer una mejor experiencia de página de destino a tus usuarios.

En el caso de que quieres enfocarte en varias ciudades, te sugiero crear varias páginas de destino con URLs distintas. Para que lo veas con un ejemplo:

• https://javivazquez.com/consultor-seo-sevilla
• https://javivazquez.com/consultor-seo-cadiz
• https://javivazquez.com/consultor-seo-malaga

Otro aspecto que debes vigilar es que cada página cuente con un texto diferente. Es muy común encontrarse con webmasters que han duplicado una página y simplemente han cambiado el nombre de la ciudad en el contenido. Ten en cuenta que a Google no le gusta el contenido duplicado y puede llegar a penalizarse en los resultados orgánicos.

4. Date de alta en los directorios locales de mayor autoridad

Registrar tu sitio web en los directorios locales de mayor autoridad puede suponer un enorme impulso a la hora de escalar posiciones en los buscadores.

Y es que los motores de búsqueda indexan todos aquellos directorios y plataformas que cubren información sobre tu negocio, por lo que si te das de alta en los más relevantes, mayores serán las posibilidades de que los diferentes buscadores te encuentren, muestren tu información y te clasifiquen más alto en la SERP.

Los directorios de empresas locales vienen con planes gratuitos o de pagos, pero todos ofrecen una ventaja importante: ayudan a comercializar y publicitar tu empresa.

Algunos de los beneficios de incluir tu empresa en los directorios locales son:

1. Mejora de la presencia online: conseguir que la información de tu empresa sea más visible mejorará las posibilidades de que los clientes se comuniquen contigo, ya que los usuarios buscan listados con criterios específicos. También es importante nutrir la información con palabras claves valiosas para que sea más fácil de localizar.
2. Aumentar el conocimiento y el alcance de marca: cuando las personas buscan en una lista de empresas, los resultados mostrarán una instantánea rápida de cuáles son las empresas más relevantes para esa palabra clave concreta. Incluso si el usuario no elige tu empresa en ese momento, puede llegar a verla y pensar en ella la próxima vez que vuelva a realizar una consulta.
3. Recibir reseñas de los clientes: los directorios comerciales suelen incluir reseñas para aumentar o disminuir la confianza de otros posibles compradores. Los clientes pueden publicar su experiencia y añadir fotos de tu local, lo que sin duda puede convertirse en una herramienta de atracción muy potente.
4. Mejora la reputación: aunque seas el dueño de un negocio pequeño, el estar registrado dentro de un directorio local ayudará a que los clientes tengan una imagen de profesionalidad.

Si quieres aprovechar todas las ventajas que pueden ofrecerte los directorios, es fundamental que solo te registres en aquellos de mayor calidad. Enviar la información de tu empresa a un directorio con mala reputación puede tener un efecto negativo en las clasificaciones, así que tenlo en cuenta.

¿Y cuáles son los mejores directorios de empresas locales? Aquí te dejo una lista de las plataformas con mayor reputación según Moz:

1. Facebook
2. Perfil de Empresa de Google
3. Apple Maps
4. LinkedIn Directory
5. Yelp
6. Bing Places
7. HotFrog
8. Páginas Amarillas

5. Consigue reseñas online

Google dice lo siguiente sobre las reseñas en Google My Business:

Básicamente lo que Google nos está diciendo es que las reseñas tienen un gran peso en las clasificaciones de búsqueda. Por tanto, es importante animar a los clientes que estén satisfechos con nuestro servicio o producto a que nos ayuden con una reseña en nuestro perfil.

Puedes compartir una URL con tus clientes para que puedan dejar su comentario de forma directa y sin ninguna dificultad. Tan solo tienes que seguir estos pasos:

1. Inicia sesión en Administradores de Perfiles de Empresa.
2. En el menú de la izquierda, vete a la pestaña de inicio.
3. En la tarjeta «Consigue más reseñas», tienes la opción de copiar la URL para enviársela a tus clientes.

Estas reseñas no sólo te ayudarán a escalar posiciones en el buscador, sino también a destacar entre todos los competidores que se muestren en los resultados de los mapas de Google.

6. Utiliza el marcado Schema

Schema.org es el fruto de un acuerdo entre Bing, Google, Yandex y Yahoo! que nos permite ofrecerles información para que sus algoritmos puedan comprender mejor nuestro contenido y ofrecer resultados de búsqueda más relevantes.

Además, si añadimos código Schema a nuestro contenido, podemos conseguir que esos buscadores muestren información «extra» como calificaciones de estrellas, información sobre precio o detalles de las reseñas, lo que sin duda nos ayudará a lograr una mayor visibilidad.

El marcado Schema es utilizado por multitud de tiendas locales para tratar de aparecer en las SERP para los cuadros de respuestas, carruseles y otros fragmentos enriquecidos.

Si quieres saber más sobre el marcado Schema, te aconsejo que leas directamente las directrices de Google sobre cómo usarlo.

7. Consigue backlinks que incluyan la localización de tu empresa en el texto ancla

Conseguir backlinks (enlaces de otros sitios web que apuntan al nuestro) es completamente vital para aumentar la visibilidad orgánica de nuestro sitio en los motores de búsqueda.

El motivo es que Google trata estos enlaces como votos de confianza, es decir, percibe los backlinks como una muestra de que tu web ofrece credibilidad a los usuarios al ser enlazada desde otro sitio web de calidad. Por decirlo de otra manera, con un backlink estamos consiguiendo que nos traspasen su autoridad, lo cual es muy relevante para nuestra estrategia de SEO local.

Si quieres incrementar el rendimiento orgánico en los resultados de búsqueda locales, es fundamental que, además, comiences a conseguir enlaces que incluyan la ubicación en la que se encuentre tu negocio. Esto ayudará a que los algoritmos entiendan la importancia de tu localización.

Por ejemplo, en lugar de que te enlacen con «posicionamiento web», busca que el texto ancla sea «posicionamiento web en Cádiz«.

Se trata de una práctica muy útil para ganar posicionamiento local, pero no se debe abusar de ella, ya que Google puede considerarlo como spam y conseguir que te penalicen.

8. Crea contenido local de calidad

Elaborar contenidos informativos que respondan a las consultas e inquietudes de los usuarios es una de las prácticas que mejor funciona para conseguir visibilidad orgánica. Crear publicaciones relevantes, no solo te ayudará a atraer más tráfico cualificado, sino que también hará que seas percibido como autoridad en el sector. Por este motivo, el marketing de contenidos debe ser una de tus prioridades.

Aplicándolo al SEO local, si producimos artículos interesantes para el nicho de nuestro negocio, donde pongamos el foco en la zona geográfica en la que nos encontramos, comenzaremos a escalar posicionar en las búsquedas locales.

Utilizando un ejemplo para verlo más claro, si tienes una tienda de bicicletas en Barcelona, podrías escribir un artículo en tu blog en el que hables sobre rutas ciclistas recomendadas para tu zona geográfica.

Esto incrementará las posibilidades de que los ciclistas de tu región encuentren tu artículo y se enteren no solo de las fabulosas rutas de tu localidad, sino también del hecho de que tienes un negocio donde ofreces productos y servicios relacionados con las bicis.

9. Consigue cobertura online en medios locales

Lograr que los medios de noticias locales hablen de ti es una de las mejores maneras de conseguir autoridad en tu localidad y de ganar posicionamiento en los buscadores.

Muchos de estos sitios locales de noticias online estarán encantados de ponerte un backlink siempre y cuando les proporciones alguna información que les pueda resultar de interés o bien a través de compra de artículos.

Cualquiera de estas opciones pueden ayudar significativamente a aumentar la visibilidad de tu negocio, puesto que este tipo de sitios web tienden a tener una autoridad muy importante, ya que son webs con un alto volumen de tráfico y de enlaces entrantes.

Además, es probable que los robots de Google entiendan el contexto en el que aparecen estos backlinks y asocien tu negocio con esa localización.

10. Ofrece una experiencia completa para dispositivos móviles

Hoy en día, la mayoría de las consultas que se realizan a nivel mundial se hacen a través de dispositivo móvil y hay estudios como el de Hubspot, que aseguran que el 61% de los usuarios se pondrán en contacto con una empresa local si su sitio web está adaptado para su teléfono.

Y no solo eso. Google concede una importancia vital a la compatibilidad para dispositivos móviles, hasta el punto de ser considerado un factor de clasificación relevante. Por lo tanto, si tienes un sitio web que no ofrece una experiencia completa para smartphone o tablet, tu SEO local se verá seriamente afectado.

Si quieres conocer si tu web está optimizada para móviles, tienes a tu disposición herramientas de pruebas de compatibilidad que te ayudarán a saber si el usuario tiene algún problema para visualizar correctamente tu página.

También es recomendable utilizar la herramienta PageSpeed Insights de Google, que te brindará información muy detallada sobre la velocidad de carga de tu sitio web en dispositivos móviles y sobre los nuevos estándares de Core Web Vitals.

Conclusiones sobre cómo mejorar el posicionamiento local en Google

Espero que esta guía te ayude a descubrir cómo mejorar el SEO local de tu empresa. Si pones en práctica estas 10 acciones, estarás sentando las bases de una sólida estrategia de posicionamiento local que te permitirá atraer nuevos clientes locales, aumentar los beneficios y conseguir los objetivos empresariales fijados.

La optimización de estos factores de posicionamiento de SEO local provocará que esos clientes que están buscando tu producto o servicio te encuentren a ti antes que a tu competencia, por lo que tienes una oportunidad increíble de conseguir destacarte por encima de los demás y de aprovechar todo el potencial que puede brindarte el SEO para negocios locales.

Y ahora llega tu turno.

¿Has puesto en práctica alguna de estas estrategias? ¿A qué factores prestas más atención?

Me gustaría leerte en los comentarios.

Javi Vazquez

Consultor SEO Freelance. Actualmente colaboro como SEO Manager en la Agencia de Marketing Digital Kupakia.