Consultor SEO: Qué es y qué funciones realiza

«Claro que hacemos SEO. Hemos diseñado nuestra página con WordPress y tenemos activado el SEO con un plugin como este».

He escuchado este y otros comentarios similares cuando le digo a la gente que soy Consultor SEO. También está quien piensa que lo que soy es CEO de alguna agencia.

Aunque eso puede ser culpa de mi acento sevillano.

Pero la realidad es que la mayoría de personas, incluidas las que se dedican al marketing, saben muy poco sobre lo que significa la optimización de los motores de búsqueda y el trabajo que realizan los Consultores SEO.

Es posible que te estés preguntando por qué tu competencia aparece siempre antes que tú en los buscadores. Cómo puede ser que teniendo productos de mayor calidad, ofreciendo mejores servicios y cuidando como nadie a tus clientes, sigas sin escalar posiciones y sin llegar al lugar que mereces.

Lo que puede que no sepas es que tu competencia tenga un equipo de SEO interno o tal vez haya contratado a un Consultor SEO freelance para desarrollar una estrategia de posicionamiento orgánico. Y es que el trabajo de estos profesionales consiste precisamente en impulsar un sitio web a las posiciones más altas de las SERP, o lo que es lo mismo, a las páginas de resultados mostradas por un determinado buscador como puede ser Google.

Pero, ¿Qué es exactamente un Consultor SEO? ¿Cuáles son funciones y responsabilidades? ¿Y por qué deberías contratar uno si tu marca no está alcanzando el potencial orgánico deseado?

Te lo cuento aquí abajo.

¿Qué es un Consultor SEO?

La profesión de consultor SEO es relativamente nueva, puesto que se ha ido desarrollando gracias a la revolución de internet y del comercio electrónico. Se trata de un profesional que asesora a sus clientes sobre posicionamiento orgánico, gracias a su habilidad para entender las reglas básicas y los algoritmos de los buscadores.

Un experto en SEO domina las nuevas tecnologías y las estrategias de marketing digital, por lo que tiene la capacidad para conseguir que un negocio se eleve a los puestos más altos de los motores de búsquedas y aumente tanto su volumen de tráfico como la tasa de conversión.

Además, los consultores especializados en SEO están obligados a seguir las últimas novedades y actualizaciones de buscadores como Google, ya que un cambio en el algoritmo puede cambiar las reglas del juego y provocar que tengan que modificar por completo sus estrategias para seguir ofreciendo el mejor servicio a sus clientes.

En definitiva, un consultor profesional del SEO es alguien versado en cualquier aspecto relacionado con la optimización de los motores de búsqueda y que tiene la experiencia y el conocimiento necesario para desarrollar una estrategia que lleve un negocio al siguiente nivel.

Funciones de un Consultor SEO Profesional

El objetivo principal del SEO es generar ingresos. De nada sirve conseguir más clientes si al final no compran. Pero para llegar a ese objetivo, un Consultor SEO experto debe asumir una gran cantidad de tareas y funciones para garantizar las mejores clasificaciones para el sitio web del cliente.

Las responsabilidades varían dependiendo de si el profesional trabaja para una agencia de marketing digital, para un departamento de marketing online de una empresa o como autónomo para un cliente. Aun así, vamos a centrarnos en las principales funciones de las que se hace cargo un consultor especialista en este terreno:

1 – Auditoría SEO

Es el punto de partida para conocer cuáles son los puntos fuertes y débiles de un sitio web. Con una auditoría SEO online tendremos una visión general del estado en el que se encuentra el proyecto y podremos detectar cuáles son los principales problemas que están reduciendo su visibilidad en los motores de búsqueda.

De esta manera, tendremos una idea clara de todo el trabajo que nos queda por delante para comenzar a ver resultados y podremos categorizar y priorizar las tareas en función de su orden de importancia.

2 – SEO técnico 

El SEO técnico hace referencia a las optimizaciones de sitios web y servidores que facilitan que buscadores rastreen e indexen el contenido.

Podemos decir que es la base de una estrategia SEO, ya que nos va a ayudar a que una web sea accesible para que los clientes puedan descubrir su contenido.

Son varias las tareas que incluyen el SEO técnico: el rastreo, la indexación, códigos de estado, velocidad de página, etiquetas canonical, sitemaps, datos estructurados, SSL…

Al garantizar que un sitio web esté libre de todos estos errores, podremos despejar el camino para que un contenido prospere y conseguir aumentar el tráfico orgánico.

3 – Arquitectura web

La arquitectura de un sitio web describe la forma en la que está clasificado, estructurado e interconectado todo el contenido. Una arquitectura bien construida ayudará a los usuarios y a los motores de búsqueda a localizar fácilmente lo que buscan.

Al crear una jerarquía de manera intencional, estamos enviando señales claras sobre qué contenido consideramos más relevante y cómo se va a relacionar con el resto.

Independientemente del tamaño de una página, la estructura web juega un papel fundamental para proporcionar una mejor experiencia de usuario y para indicarle a las arañas de búsqueda que el contenido es importante.

4 – WPO y usabilidad web

El WPO o Web Performance Optimization incluye todas las acciones encaminadas a mejorar la velocidad de carga de un sitio web para mostrar todo el contenido al usuario en el menor tiempo posible.

La velocidad de carga es uno de los aspectos más importantes si deseas tener una web optimizada, ya que te va a ayudar tanto en la usabilidad o experiencia de usuario, como en la obtención de mejores posiciones en los motores de búsquedas, así como mejores tasas de conversión.

Un consultor SEO verifica y corrige factores como los complementos, el caché, el alojamiento web, el peso de las imágenes… para ayudarte a mejorar la velocidad de tu página.

5 – Estudio de palabras clave

Cuando hablamos de palabras clave nos referimos a aquellas palabras y frases que los usuarios ingresan en un motor de búsqueda para encontrar la información que desean. Si se analizan y optimizan de manera efectiva, se convertirán en el puente que nos conecte con el público objetivo.

Un consultor se encarga de hacer una investigación profunda utilizando las mejores herramientas SEO para detectar todas aquellas palabras que suponen una oportunidad para el cliente.

El análisis es extenso y requiere una gran dosis de habilidad y experiencia por parte del profesional, ya que no todas las palabras claves nos pueden ayudar. No se trata de hacer un recopilatorio con 2.000 palabras claves y atacarlas toda, va mucho más allá.

Se necesita conocer bien el sector, el estado del proyecto del cliente, investigar cuáles son las palabras claves por las que está posicionada la competencia, cuáles son las más competidas y las más fáciles de posicionar…En definitiva, en un estudio de palabras claves es fundamental priorizar la calidad sobre la cantidad.

6 – SEO local

El SEO local es una parte del proceso de optimización de los buscadores que se utiliza para atraer clientes locales y permitirles llegar a nuestro negocio.

El enfoque principal de la mayoría de especialistas en marketing digital es el SEO local. Y es que la mitad de todas las búsquedas en internet son de información local, por lo que es esencial que tu empresa esté optimizada en este apartado.

Los resultados de búsqueda locales suelen incluir búsquedas del tipo «cerca de mí» o «en Barcelona». Por ejemplo, si un usuario busca «restaurante italiano», Google interpreterá que está buscando un sitio para comer cerca de donde está el usuario.

Es por eso que un consultor de SEO centra parte de su trabajo en conseguir que el cliente esté presente en las búsquedas de la ciudad donde se ubica la empresa.

7 – Enlazado interno

Los enlaces internos son hipervínculos que apuntan a páginas de nuestro propio dominio. Este tipo de enlaces sirven para que Google nos encuentre, indexe y comprenda todas las páginas del sitio web.

Con una buena estrategia, los enlaces internos nos ayudarán a traspasar la autoridad de página (también denominada como PageRank) a las páginas más importantes.

Por tanto, la vinculación interna es vital para alcanzar una mejor clasificación en los motores de búsquedas.

8 – Herramientas SEO profesionales

La optimización SEO puede ser muy compleja, especialmente si acabas de empezar. Por fortuna, los consultores SEO tenemos a nuestra disposición una serie de herramientas para SEO que nos permiten analizar y monitorizar el estado del proyecto de un cliente, al mismo tiempo que estudiamos a la competencia.

Con estas herramientas podemos ver qué está funcionando y qué partes de una estrategia podrían beneficiarse si añadimos una serie de ajustes.

Existen muchas herramientas que forman parte de nuestro día a día como Ahrefs, SemRush, Screaming Frog SEO Spider, Google Analytics, Search Console… aunque cada profesional tienes sus propias preferencias.

9 – Mobile First

En 2015, Google comunicó que por primera vez habían recibido un mayor número de búsquedas por móvil que de escritorio. Desde entonces, la industria online ha puesto su foco en el desarrollo de nuevos conceptos y estrategias para el diseño de dispositivos móviles.

Sobre esta base, la metodología Mobile First pone el foco en priorizar el diseño web para móviles, centrándose en la usabilidad y el rendimiento, para luego adaptarlo a la pantalla de un escritorio.

Esto no quiere decir que deba obviarse el diseño de páginas web para ordenadores, pero quien quiera obtener mayor tráfico web y una mayor cantidad de clientes potenciales, debe centrarse en desarrollar una estrategia para el diseño en móviles.

10 – Medición y seguimiento de los KPI

Los objetivos y los KPI son una de las partes fundamentales de cualquier estrategia SEO, aunque extrañamente suele pasarse por alto.

Si no establecemos unos KPI (indicadores clave de rendimiento), no podremos seguir el progreso de una campaña ni conocer si nuestros esfuerzos están dando o no resultados.

Es de sobra conocido que los resultados en SEO tardan en aparecer, pero al fijar unos KPI tenemos la posibilidad de demostrar cómo nuestra estrategia está impactando en el rendimiento de la empresa.

11 – Marketing de contenidos

Una de las prioridades para los SEO como consecuencia de las últimas actualizaciones de los algoritmos de búsqueda, es ofrecer un contenido que satisfaga las necesidades de los usuarios.

Aunque suene fácil, no es una tarea baladí. Encontrar contenidos que respondan a la intención de búsqueda de las personas puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso de un negocio.

En este sentido, los consultores deben utilizar su experiencia para encontrar el equilibrio entre el uso de palabras claves que posicionen sus publicaciones y lo que realmente quiere leer el visitante.

Es cierto que haciendo un buen estudio de palabras claves podemos conseguir que el usuario llegue a nuestra web, pero ¿vamos a lograr que se conviertan en clientes?

Por ello, es clave centrar nuestra estrategia de contenidos en la audiencia primero y luego hacer uso de las mejores prácticas para posicionarnos por las palabras que más nos puedan interesar atacar.

12 – Estrategia de Link Building

Desarrollar una sólida estrategia de link building o construcción de enlaces es vital para el SEO de una empresa.

Para explicarlo de manera sencilla, imagínate Internet como si fuera un sistema de metro, donde los enlaces interactúan entre ellos como trenes que viajan a diferentes páginas o paradas por las que viajan los rastreadores.

Al conseguir enlaces de otros dominios, nos están traspasando su propia autoridad y le están diciendo a los robots que vengan a visitar nuestras páginas.

Por tanto, una estrategia de construcción de enlaces puede ayudarnos a aumentar la popularidad de nuestra web y a conseguir más tráfico, lo que puede generar más conversiones.

13 – Análisis SEO de la competencia

Todo el mundo conoce la frase «mantén a tus amigos cerca y a tus enemigos aun más cerca». No importa la industria en la que trabajes, el seguimiento a las acciones de los principales competidores es crucial.

Y es que aprender de los competidores es una táctica que no muchos realizan y que pueden diferenciarte.

Un especialista SEO utiliza sus herramientas para investigar qué palabras clave posiciona la competencia, qué enlaces han logrado en los últimos tiempos y que podemos replicar, dónde están poniendo el foco de su estrategia…

Todo este análisis nos dará una información muy valiosa para comprender qué es lo que están haciendo mejor o peor que nosotros.

14 – Elaboración de informes SEO 

El consultor SEO entrega una actualización mensual para que el cliente conozca con exactitud todo el trabajo que se ha estado realizando durante ese periodo de tiempo.

En el informe SEO mensual se presentará toda aquella información relacionada con la estrategia que se viene desarrollando, como por ejemplo, el estado en el que se encuentra la web, qué tipo de acciones se han implementado, qué puntos se han optimizado, el progreso del tráfico orgánico, ventas…

Un buen informe SEO debe transmitir 3 cosas principalmente: información, progresión y recomendaciones.

15 – Asesoramiento profesional al cliente

Un profesional del SEO debe utilizar toda su experiencia y habilidades para brindar orientación profesional, asesoramiento y recomendaciones sobre las mejores técnicas a adoptar para aumentar el tráfico de su sitio web y lograr sus objetivos de marketing.

¿Por qué contratar un Consultor SEO?

Esta es una pregunta que muchos clientes se hacen cuando empieza a entender cómo funciona el SEO o son conscientes de que su competencia utiliza los servicios de un consultor SEO freelance o de una agencia para conseguir estar tan arriba en los motores de búsqueda.

Contratar un experto SEO puede convertirse en el paso definitivo para que tu empresa despegue. Los motivos más importantes son:

• Conseguir que tus clientes te encuentre. Y es que ¿de qué sirve gastar tiempo, recursos y dinero en ofrecer un contenido de calidad o tener el mejor diseño web si nadie logra encontrarlo? Los especialistas en SEO se encargan de implementar las mejores prácticas para aumentar el tráfico de una web.
• Ayudarte a ser competitivo en el mundo digital. Si no estás empleando una estrategia SEO, corres el riesgo de quedarte atrás con respecto a tus competidores, principalmente, los que ya están en la cumbre de los buscadores.
• Obtener mayor relevancia en los buscadores. Un consultor seo se encargará de que ocupes un lugar destacado para aquellas palabras claves más importantes para tu sector, ya que de lo contrario tus clientes ni te considerarán. Piensa en ello como si fuera una revista o un periódico. La persona que aparece en portada tiene más visibilidad y mayor relevancia que alguien que aparezca en la página 81.
• Asesoramiento en la toma de decisiones comerciales. El SEO y el análisis van juntos de la mano. Un profesional del posicionamiento web sabrá ver qué funciona y qué no para que puedas actuar en consecuencia y diseñar la estrategia más óptima.

SEO en Twitter: ¿A quién seguir para estar siempre al día?

Para terminar, me gustaría dejarte una lista de las mejores cuentas de SEO en Twitter para enterarte de las últimas noticias, actualizaciones y de los mejores trucos sobre optimización de búsqueda.

Javi Vazquez

Consultor SEO Freelance. Actualmente colaboro como SEO Manager en la Agencia de Marketing Digital Kupakia.